En 2010, Carrefour utilisait le nom d’Allah pour attirer le chaland (voir Pour vendre, Carrefour utilise le nom d’Allah).
Cette année, c’est chez Auchan que l’on découvre un usage surprenant d’un verset coranique, plus précisément le verset 185 de la sourate La Vache, deuxième sourate du Coran : « le mois de ramadan au cours duquel le Coran a été descendu comme guide pour les gens et preuves claires de la bonne direction et du discernement. »
Le verset est sous forme de calligraphie. C’est la chef de rayon qui l’a choisie, car elle l’a trouvée « jolie ».
Comme dans toute la grande distribution et chez les industriels, ce ne sont pas les compétences qui priment lorsque l’on s’adresse aux consommateurs musulmans. Pour être recruté d’ailleurs comme spécialiste du halal et des produits pour les Arabes, il n’est pas besoin d’être expert. Il suffit d’avoir un nom qui sent la merguez. Ces entreprises recherchent le plus souvent un alibi, non des compétences éprouvées.
(merci à Toufik)
