Une collection limitée à l’occasion du mois de ramadan, ce n’est pas nouveau chez IKEA.
Le géant suédois lançait DOFTRIK, toute première collection consacrée au ramadan et annoncée explicitement comme telle.
« Première collection ramadan IKEA », précisait le communiqué de presse, « inspirée par l’art et la culture islamiques ». On ne pouvait faire plus clair.
Six ans plus tard, la collection ramadan 2021 – 1442 a été baptisée « LJUVARE ». Imaginée par Nada Debs, une designeuse libanaise, elle est là encore explicitement associée au mois de ramadan.
Aux Emirats arabes unis…
comme au Maroc.
IKEA Maroc indique là encore explicitement qu’il s’agit de la campagne « Ramadan moubarak ». Difficile d’être plus clair.
A contrario, un rapide coup d’oeil sur le site Web d’IKEA France permet de constater que dans l’Hexagone l’enseigne est aussi frileuse que l’écrasante majorité des entreprises françaises : ramadan devient… contes des Mille et une nuits. Les musulmans descendent, une fois n’est pas coutume, d’Aladdin.
Pour ne pas déplaire à sa clientèle islamophobe et autres racistes hexagonaux, IKEA aussi choisit de travestir sa collection ramadan.
