On y est. A l’instar de Carrefour ou d’Auchan, qui pendant des années s’adressaient, dans leurs campagnes commerciales spécial ramadan, aux consommateurs musulmans en évitant soigneusement d’évoquer explicitement… le ramadan, IKEA France a décidé cette année de changer de fusil d’épaule.
Fini l’hypocrisie : la collection, dédiée très clairement à ramadan et lancée ailleurs dans le monde spécifiquement à l’occasion du mois de jeûne, ne sera plus associée exclusivement à cet Orient fantasmé.
Lire – IKEA France supprime une nouvelle fois la référence à ramadan
Ramadan, oui mais…
Sur le site Internet d’IKEA France, on peut en effet constater que la filiale française du géant suédois mentionne noir sur blanc « ramadan ».
Mais plutôt que de reprendre le slogan de la campagne « Gather around for ramadan », autrement dit « Réunissez-vous pour le ramadan », IKEA France se contente d’indiquer de la mention « Collection limitée GOKVÄLLÅ ».
A contrario, IKEA Canada est moins timoré.
Ou au Portugal.
IKEA France fait tout de même mieux qu’IKEA Belgique, qui a totalement supprimé le mot « ramadan » de son site, ou, plus étonnant, qu’IKEA USA et IKEA Royaume-Uni.
Malgré tout, cette nouvelle collection, qui s’inspire de la mosquée Bleue (Istanbul, Turquie), devrait plaire.
GOKVÄLLÅ, la collection ramadan d’IKEA
Le mois de ramadan 2023 – 1444 devrait débuter aux alentours du 23 mars prochain.
