Le mois de ramadan n’est plus et nous avons encore un peu de temps avant d’accueillir ramadan 2025 – 1446. Pour autant, il nous faut aujourd’hui vous en parler à nouveau, pour partager avec vous un classique sur Al-Kanz, publié d’habitude pendant le mois de jeûne. Cette année, il en est autrement.
Pour la dix-septième année consécutive, nous vous proposons de faire le tour des catalogues et prospectus publiés par la grande distribution à l’occasion du mois de ramadan. Ce travail de recension, s’il peut paraître de prime abord sans grand intérêt, permet de suivre l’évolution des pratiques de nombre d’acteurs économiques dans leur rapport aux consommateurs musulmans.
Lire – Pourquoi s’intéresser aux catalogues spécial ramadan ?
Ramadan 2024 ne s’est guère distingué par des changements significatifs. Cette année encore, on distingue trois types de catalogues spécial ramadan :
— Ceux des enseignes qui assument toujours leur intérêts pour les consommateurs musulmans ;
— les catalogues enfermés dans une vision orientaliste des musulmans ;
— les enseignes qui oscillent encore entre l’évocation claire du ramadan et les Mille et une nuits.
On notera la confirmation d’une tendance de fond : les supermarchés dits « ethniques », qui jouent depuis plusieurs années plutôt discrètement dans la cour des grands, adoptent les codes et les pratiques des géants de la grande distribution jusque dans les catalogues ramadan.
Tour d’horizon.
Catalogues ouvertement spécial ramadan
Carrefour
Boycottée pour ses activités en Palestine occupée, l’enseigne, aujourd’hui quatrième de la grande distribution dans l’Hexagone, derrière Leclerc, Intermarché et Système U, indique depuis plus de dix ans clairement qu’il s’agit de catalogues spécial ramadan.
Idem pour Carrefour Guyane
Pour Supeco, enseigne de hard-discount du groupe Carrefour, c’est cette année encore clairement ramadan.
Auchan
L’enseigne de la famille Mulliez ne se cache plus. C’est désormais pour ses catalogues chaque année ramadan.
Casino et ses enseignes
Toujours ramadan pour Casino et les enseignes du groupe qui ne portent pas son nom.
Metro
Toujours ramadan pour l’enseigne pour professionnels Metro.
Mr.Bricolage
A Mayotte
Depuis quelques années, des outsiders issus de la communauté musulmane proposent aussi leurs catalogues spécial ramadan.
O’Frais
Salamarket
Isla Food
HMarket
Ethnic Market
Maxi Market
Khadi Market
SDA Market
Far International
O Discount
Voilà pour les enseignes qui assument leur intérêt pour les consommateurs musulmans. Passons à celles qui ne jurent que par l’Orient, toujours aussi compliqué…
L’Orient pour ne pas dire ramadan
Cora
Chez Cora, ça ne change pas. Pire, cette année, l’enseigne a versé dans un orientalisme aussi grossier que ridicule en associant ramadan et génie de la lampe.
Match
Aldi
Le hard-discounter allemand dissimule toujours ses opérations commerciales spécial ramadan derrière là encore un orientalisme anachronique.
Lidl
Idem chez l’autre hard-discounter allemand.
Costo
Pas de changement non plus chez Costo qui ne veut pas de ramadan sur ses catalogues.
Migros
Saveurs orientales pour Migros France ; Migros enseigne suisse.
B&M
Le hard-discounter britannique B&M, qui a racheté et remplacé les magasins Babou, n’est en France pas très anglo-saxon.
Super U, Hyper U, U Express
Pas de changement pour les magasins U. Pas de ramadan, mais des « saveurs d’Orient ».
Stokomani
Propriété du fonds d’investissement britannique OpCapita, l’enseigne Stokomani a décidément très récemment d’attirer les consommateurs musulmans quand arrive ramadan. Sans assumer ce choix.
Mi-ramadan, mi-Aladin
E.Leclerc
Comme tous les ans, les magasins E.Leclerc se distinguent de la concurrence : la coopérative de commerçants et enseigne de grande distribution édite plusieurs catalogues. Si nous en publions quatre cette année, notons qu’en 2023 nous en avons recensé pas moins de onze différents.
Certains magasins affichent clairement la couleur et propose un catalogue spécial ramadan, quand d’autres persistent dans cet orientalisme suranné qu’il serait temps de remiser.
On notera que sur Facebook des magasins E.Leclerc n’hésitent pas à souhaiter un bon ramadan, à l’instar de celui de Roubaix.
Intermarché et Netto
Chez Les Mousquetaires, Netto indique clairement qu’il s’agit d’offres spécial ramadan, tandis qu’Intermarché refuse toujours d’être aussi transparent.
Sur l’île de la Réunion, où Intermarché est partenaire de l’enseigne Run market, pas de problème pour faire clairement référence à ramadan.
