Le boycott fonctionne, l’israélien Sodastream sombre comme « le Titanic »

Sodastream, vous connaissez sans doute cette marque d’appareils qui permettent de fabriquer ses propres sodas à bulles. De nombreuses enseignes de distribution en font largement la promotion depuis quelques années.

Un business aux dépens de la Palestine

Sodastream est un groupe israélien qui prospère depuis des années sur les terres volées à la Palestine par l’Etat voyou d’Israël. L’entreprise a notamment une usine de fabrication en Cisjordanie, dans la colonie illégale de Mishor Adumim – Maale Adumim. Mais la forfaiture ne s’arrête pas là, puisque Sodastraem exporte ses produits sous la mention « fabriqué en Israël », avalisant de fait l’annexion des terres palestiniennes occupées par les extrémistes colons.

C’est ce qui explique d’ailleurs les opérations que les militants de la campagne BDS (Boycott Désinvestissement Sanctions) multiplient dans les hypermarchés en France et à l’étranger. Tous dénoncent la complicité de ces enseignes qui couvrent la tromperie sur l’origine des produits Sodastream ; quand, notons-le, elles n’organisent pas elles-mêmes la tromperie, comme c’est très fréquemment le cas au rayon fruits et légumes, mais c’est là un autre sujet.

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Sodastream contribue donc à l’essor et au développement économique des colonies illégales en Palestine. Pour son usine sise en Cisjordanie, l’entreprise israélienne paie ses impôts non pas à l’Autorité palestinienne, mais au gouvernement israélien. Last but not least, ses employés palestiniens non seulement constituent une main d’oeuvre à moindre coût, mais surtout « sont soumis à des conditions de travail difficiles et se voit constamment menacés de licenciement ».

Fin août, Sodastream indiquait qu’elle envisage très sérieusement de transférer la majeure partie de son activité en Cisjordanie vers le Neguev… où vivent les bédouins qu’Israël rêve d’exproprier définitivement.

Lire – Haaretz : « SodaStream doit décider s’ils ferment une usine controversée de Cisjordanie »

Mais pour l’heure, Sodastream est financièrement bien mal en point.

L’action chute de 58,42 % en dix mois

Les résultats annoncés fin septembre par l’entreprise israélienne ont été « jugés très décevants », indique le site spécialisé Boursier.com. Les chiffres sont même alarmants. Une consultation du cours de l’action ce soir samedi 11 octobre permet de s’en convaincre : la variation depuis le 1er janvier 2014 est de – 58,42 %.

©Google (cliquez sur l’image pour plus d’infos)

Officiellement, cette piètre performance est attribuée, par les responsables du groupe, à la « demande inférieure aux attentes » du marché américain. Les opérations BDS contre Sodastream, qui ont gagné en visibilité lors du massacre perpétré par le gouvernement israélien l’été dernier, ne doivent certainement pas être étrangères à cette sévère dégringolade.

Ces mauvaises performances sont en effet selon l’aveu-même de Daniel Birnbaum, haut responsable chez SodaStream, dû à l’incapacité du groupe à attirer de nouveaux consommateurs : « We have not succeeded in attracting new consumers to our home carbonation system at the rate we believe should be achieved. » Ce qui fait dire à Annie Robinson, rédactrice pour le site Mondoweiss que « BDS works. SodaStream’s brand is the Titanic ». Autrement dit, BDS fonctionne, la marque Sodastream est le Titanic.